亲子好店种草指南首发 大众点评亲子必去榜公布上榜名单好店

/ / 2015-10-25
10月29日,大众点评亲子必去榜(以下简称必去榜)在成都正式揭晓,来自北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、武汉、西安等12座城市1235家亲子品牌商户入围,覆盖吃、喝、...

  10月29日,大众点评亲子必去榜(以下简称“必去榜”)在成都正式揭晓,来自北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、武汉、西安等12座城市1235家亲子品牌商户入围,覆盖吃、喝、玩、乐、游、娱、购、学等8大亲子消费场景。这是大众点评首次发布亲子家庭消费榜单,也是大众点评继“必吃榜“、”必逛榜“、”必玩榜“、”必住榜“之后为“有娃家庭”量身打造的一份品质消费指南。

  第三,必去榜数据还显示, 3-6岁孩子的家长更愿意跟随榜单花钱,且开销更大。超过70%的家长会选择针对1-6岁儿童的榜单玩法,学前家长更喜欢依靠互联网榜单决策相关消费,互联网养娃已成为新生代家长亲子消费决策新常态。

  美团点评亲子业务负责人张涛在活动现场表示,亲子服务不是指单一的某个行业,其中包含“吃喝玩乐游娱购学”至少8个需求场景,因为用户需求维度很多。必去榜就是通过汇聚分散的品类,根据大数据筛选出优质服务,帮宝爸宝妈更好地进行消费决策。

  区别于市面上其他同类榜单,必去榜依托平台上43万家庭海量点评和用户评分数据作为评分依据,不采纳人为提名,只采用标准数据模型,按照统一数据标准评判。同时辅以邀请不同年龄段亲子人群对结果进行抽样二次验证,通过资深用户实地考察商户,匿名体验服务和产品的稳定性,优中选优。此外,第三方公证机构全程对评选结果进行监督公证,力求公开透明,保证榜单公正性和可信度。

  从上榜商户数量看,上海、北京、天津上榜商户数量位列前三,其中上榜商户数最多的城市是上海,达到195家。武汉上榜商户96家、南京88家、西安88家,领跑新一线城市。

  看到新生代父母的困扰,美团首次推出亲子必去榜,希望通过公正、靠谱的亲子家庭消费榜,为当下父母提供高效、可信任的消费参考指南,帮他们科学、高质量地陪伴孩子。

  第二,新生代家长舍得给孩子花钱,也绝不亏待自己。除了给孩子消费外,他们自己更喜欢在餐饮、购物、休闲娱乐三个品类上花钱。

  大众点评产品总监黄涛在现场分享指出,从必去榜用户消费行为习惯来看亲子消费呈现出三个特点:第一,家长更喜欢吃喝玩乐一条龙轻松遛娃,所以业态维度全的商场、商圈最受家长青睐。以成都为例,骡马市-春熙路商圈、金沙遗址-杜甫草堂商圈、天府新城商圈是最受家长欢迎的遛娃集中地。

  随着“二胎”政策开放和人民生活水平不断提高,市场上涌现出丰富多元的覆盖1岁到12岁孩子各种产品和服务,亲子消费已成为中国居民消费新热点。与喷薄的亲子消费需求相反,大部分父母被 “假期带孩子去哪儿、怎么玩、什么钱花得更值得”等问题长期困扰。尤其新生代爸妈认为,“为了孩子丢失自我”绝不是他们的主张,“自己要玩,娃也玩”、“既要玩得开心又要学到东西”才是养娃的“正确打开方式”。

  从近一年上榜商户平均订单量看,成都亲子消费市场体现出巨大的增长潜力,成为仅次于北上广之外上榜商户平均订单量最高的城市。

  用户流量的增长直接带动了用户对于上榜商户的认知、到店、消费和转化,必去榜除了为上榜商户有效提升了经营业绩和品牌价值外,还极大地拓展了商户的经营半径。据点评平台数据显示,必去榜发布入围榜的一个月,异地用户浏览量相比本地用户浏览量增长10%,必去榜对外地游客来本地游玩有较大参考价值。

  较之大众点评“必系列”榜单不同的是,根据不同年龄段儿童成长需要的核心能力差异,必去榜专门设计了1-3 岁、3-6 岁及 6-12岁三个年龄区间,更科学地规划榜单维度。其次,在细分年龄的基础上,基于不同城市,家庭出行或其他亲子消费场景,组合推荐诸如“去逛公园”“去亲近动物”“去做手工”等近20种玩法,决策更加便捷高效。

  从上榜商户类型看,户外景点、儿童乐园、幼儿才艺、外语、早教中心等品类上榜商户数量最多,也是消费者最喜欢留下消费体验评论的场景。

  2019年必去榜首次发布,首年发榜覆盖12 个国内城市,最终来自北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、苏州、重庆、武汉、西安、天津的1235家亲子商户上榜。

  作为首个基于海量用户真实评价大数据筛选出的亲子家庭消费榜单,亲子必去榜延续大众点评“必系列”的一贯风格,始终坚持公平公正为第一原则,通过聚焦最真实的消费体验,帮助消费者找到优质的服务。

  9月中旬,必去榜发布入围名单。在发布入围榜单1个月后,必去榜商业价值初步显现。据平台数据显示,榜单入围商户页面平均浏览量人数上涨20.91%,平均订单量上涨18.5%,平均交易额上涨12.66%。榜单也进一步激发了亲子用户的消费热情,为期1个月入围期内,用户到店签到数上涨31.9%,收藏店铺数上涨27.77%。

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